Cette année, LEGO nous invite à célébrer les dix ans de LEGO Friends, avec un retour un brin nostalgique sur ses grands moments. Pour marquer le coup, sort un nouveau produit anniversaire exclusif – La cabane de l’amitié dans l’arbre. Ce set s’accompagne de sept autres nouveautés. Disponibles depuis le 1er janvier 2022 et qui enrichissent la collection.
Depuis son lancement en 2012, l’univers LEGO Friends a entraîné les enfants et pas que, dans d’innombrables aventures et un univers de jeu réaliste. Où l’on peut explorer les valeurs de l’amitié, tout en éveillant la créativité et la confiance en soi.
«LEGO Friends est une de nos franchises les plus appréciées et représente l’aboutissement de quatre années de recherche anthropologique». Déclare Rosario Costa, directrice du design du groupe LEGO. «Des milliers de jeunes filles du monde entier, ainsi que leurs parents, ont participé à un programme de recherche, qui a permis de souligner l’envie de retrouver davantage d’éléments réalistes, d’accessoires, d’animaux, d’amitié, de décoration et de jeu de rôle dans l’offre LEGO. Dès le début, l’objectif était de construire une base solide et durable, qui invite encore plus d’enfants à jouer avec des briques LEGO, et je suis incroyablement fière de pouvoir dire que nous y sommes parvenus.»
L’innovation continue et l’évolution du thème ont été les principaux moteurs du succès de la gamme LEGO Friends. Le projet avait pour but de répondre à un désir exprimé pour un jeu de rôle réaliste et un univers détaillé qui repose avant tout sur ses personnages. Dans lequel exprimer sa créativité et retrouver les valeurs de la marque LEGO. La gamme a ainsi créé un nouveau type de personnage, « la mini-poupée ». Conçue à la même échelle que la minifigurine LEGO classique, mais plus détaillée et plus réaliste que ce qui avait été proposé auparavant. «Non seulement la célébration des dix ans de LEGO Friends est une grande réussite, mais nous souhaitons également célébrer l’anniversaire de la mini-poupée, devenue une icône de la marque LEGO». Explique Fenella Blaize Charity chef de la création, directrice du design du groupe LEGO.
L’expérience LEGO Friends a donné lieu à des séries télévisées d’animation (LEGO Friends : Amies pour la vie ; Le Pouvoir de l’amitié ; Cinq filles en mission). Mais aussi des livres, des jeux vidéo, un magazine, des attractions dans les parcs LEGOLAND, ainsi qu’un grand nombre de produits dérivés.
Depuis dix ans, l’histoire de LEGO Friends s’intéresse au quotidien de cinq personnages de la ville fictive de Heartlake City. Chaque fille de la bande – Olivia, Mia, Andrea, Stéphanie et Emma – a des qualités et centres d’intérêts qui lui sont propres. Les produits sont pensés autour des différents quartiers de la ville où se déroulent les aventures des cinq amies. Le centre-ville, la banlieue, la plage, la nature, le camping et les montagnes, pour n’en citer que quelques-uns.
Fenella Blaize Charity explique : « Nous avons travaillé dur pour faire évoluer les histoires afin de refléter la vie quotidienne telle que les enfants la voient aujourd’hui, et faire de Heartlake City une ville moderne. Le produit du 10e anniversaire témoigne de la modernisation de Heartlake City au cours des dix dernières années. Nous nous assurons que l’univers de LEGO FRIENDS continue à répondre aux besoins des enfants. En 2022, nous disposons d’une gamme de personnages encore plus diversifiée, notamment avec de nouveaux personnages secondaires et détails. La palette de couleurs et le ton ont également évolué pour mieux représenter notre époque, avec notamment de nouvelles architectures. J’espère que nos fans sont aussi enthousiastes que nous quant à cette innovation ».
Pour fêter ce dixième anniversaire, le groupe LEGO présente huit nouveaux produits LEGO Friends. Dont le set principal La cabane de l’amitié dans l’arbre. Pensé pour être une superbe expérience de construction et permettre la création d’histoires d’amitié. Ce produit aide également les enfants à prendre conscience de ce qu’elles et ils peuvent accomplir lorsqu’elles et ils travaillent avec leurs ami.e.s.
En outre pour une touche de nostalgie, La cabane de l’amitié dans l’arbre abrite de nombreux trésors de Heartlake City, en hommage à d’anciens sets. Un guide numérique est inclus via l’application LEGO Building Instructions. Ce guide permet aux enfants de visualiser leur produit dans son environnement au fur et à mesure de sa construction. Il les fait ainsi voyager à Heartlake City. Où elles et ils découvriront que les meilleurs moments sont ceux passés avec leurs ami.e.s. Voici les huit produits en vente dans le monde entier depuis le 1er janvier 2022. Dont plusieurs axés sur les animaux et la protection environnementale, ce qui nous touche particulièrement.
LEGO FRIENDS La clinique vétérinaire
LEGO FRIENDS Le camion planteur d’arbres
LEGO FRIENDS Le véhicule de protection des tortues
LEGO FRIENDS La péniche
LEGO FRIENDS Le marché de street food
LEGO FRIENDS La cabane de l’amitié dans l’arbre
LEGO FRIENDS L’immeuble de la grand-rue
LEGO FRIENDS Camping glamour à la plage